影片廣告製作流程

1、廣告製作拍攝前期準備

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繪製分鏡/動態分鏡

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劇本編寫

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演員試鏡

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場地勘察

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美術製作/道具準備

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storyboard

廣告製作相當複雜,需要方方面面專業人員協作完成。因此,影像拍攝前的準備便顯得尤為重要。影像拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

1.影片廣告製作的人員構成

我國廣告業的實際情況,廣告製作人員一般包括:廣告創意負責人、廣告製片人、影像廣告導演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。

2.廣告製作拍攝前準備

在廣告製作製作準備上,廣告製作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報,並說明理由。通常廣告製作公司會提報製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告影片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇,最終一一確認,作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認,則另外安排時間商討拍片事宜,直到最終確認。

3.廣告製作拍攝前最後準備

在進入正式拍攝之前,廣告製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節,進行最後的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。

另外,在正式拍片之前,廣告製作公司會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內的各個方面,以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。

2、拍攝

按照最終製作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責,除了攝製組之外,通常廣告製作公司的製片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣,為了提高工作效率,保證表演質量,鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行,而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯,每個鏡頭都會拍攝不止一遍,而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

 

拍攝團隊細分為:導演、製片、燈光、攝影、收音、造型、美術等七大組別,因應影片內容需求調整增減。攝影器材則配備畫質高達 6K 的動態拍攝儀器 Epic Dragon,搭配 High Megapixel 使得影像呈現更為細緻豐富,以及 Powerful Sensors 讓畫質達到最佳效果。

Epic Dragon

EPIC-M RED DRAGON 是⼀台可以擷取到 6K 影像 100fps 的機器,擁有 16 級以上的動態範圍,可透過 RedMote 遠端遙控,隨時依照需求調整機⾝功能,具備⾼度的機⾝穩定性。

High Megapixel

每格 6K 的畫⾯都是 1 千 9 百萬畫素的原始檔,是 1080p 的九倍⼤,使得影⽚更為細膩豐富, 對於後期處理、重新構圖、摩爾紋等都有很⼤的影響,就算只是輸出成 1080p 畫⾯還是⽐⼀般相機來得更好。

Powerful Sensors

RED Dragon 的 16 階動態範圍已經遠遠超越底⽚,ISO 最基本也達到 2000,畫質佳、噪點少,DC films 的技術已經成熟,並且能讓您的需求達到 120% 的滿意!

3、後期製作

影像剪輯

內容的取捨對最後的產出具有關鍵性的影響。

調光調色

專業的色彩校正與影片主題風格呈現。

音效處理

可錄製現場原創音效,或根據主題進行音效設計。

音樂製作

為您製作多元化的音樂曲風。

Motion Graphic

動態影像的創意帶來更多視覺震撼。

後期製作的程序一般為:影像剪輯、調光調色、音效處理、作曲(或選曲)、配音、音樂製作、Motion Graphic。

剪輯:現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經過轉磁以後,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片畫面部分的工作到此完成。

後製:用工作站製作一些二維、三維特技效果,可達到出神入化的地步,對加強廣告中的整體效果起到了非常關鍵的作用。作曲或選曲:廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是:如果作曲,廣告片將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結合,但會比較貴;如果選曲,在成本方面會比較經濟,但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

文章來源:拍電影網

4、優秀廣告影片案例

廣告形象影片:Kingston 記憶氣球

一個快退休的911接線員,35年來接過無數個求助電話,當電話那端是一個只想索要媽媽的擁抱的4歲小男孩時,他帶上了所有的兄弟們,在小男孩童年的記憶裡,放飛了滿天的紅氣球,以「記憶」為核心概念貫串全片,透過細膩而深刻的敘事,引起許多觀眾共鳴,一個幫助人們存儲記憶的品牌,講述了一個會給人們留下記憶的故事,似乎再恰當不過。

Kingston是全球最大記憶體產品獨立製造商,他的形象廣告影片都用相同手法,透過細膩故事將品牌植入影片中,這樣手法讓人印象深刻,感受不到濃厚商業氣息,在兩岸三地廣告界象徵最高榮譽的金瞳獎上,Kingston《記憶的紅氣球》更延續2014年《記憶月台》兩金三銀、2015年《當不掉的記憶》最佳視覺效果金獎的得獎氣勢,連續三年以絕佳的內容創意表現獲得專業評審青睞。

廣告形象影片:巧遇ŠKODA車主

這個廣告是請Handsome Dancer來台拍攝全新MV,開著ŠKODA跑遍台灣大街小巷,只要巧遇ŠKODA車主,就會會心一笑抖個肩,因為喜歡ŠKODA不需要語言,聰明的就懂!一個抖肩舞蹈風靡全球,業者聰明的選擇Handsome Dancer原有大批粉絲,藉由「Coincidance 」舞蹈巧妙融合ŠKODA品牌。

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