頂呱呱炸雞形象影片 動畫設計 台灣速食業始祖頂呱呱TKK，四十多年來靠著自創口味炸雞與代傳子孫的企業經營模式，在餐飲業佔有一席之地，隨著第三代的加入，重新塑造年輕國際感的品牌氣象，加上逐步代理國外的飲食品牌，皆由頂呱呱負責形象推廣及視覺建立，而行銷團隊在策略、公關、媒體投放等操作上，都有相當程度的擘畫藍圖，在他們對當今趨勢的敏銳分析下，特此找上DCFIlms負責影片的視覺策略設計。 Client: 頂呱呱炸雞 Website: tkkinc.com.tw Services: 視覺風格統籌,製片,腳本設計,美術,動畫設計,動畫製作,混音 Idea 儘管過往頂呱呱TKK沒有做過相關影片，但其品牌形象由美國團隊設計，因此整體風格深具美式活潑印象，所以我們選擇適合其形象的設計方式，採用Motion Graphic動畫製作呈現，並且從中加入多個意象以及彩蛋，不僅讓影片更玩味，也助於後續行銷宣傳。 Process 精準的廣告流程與有效溝通很重要，在我們的專案管理作業模式下，照著腳本和分鏡，並使動態製作跟音樂皆能夠一致調整，確保每個環節不浪費多餘的時間，並且雙方都能夠隨時同步畫面的品質，確保整個專案順利的進行。 畫風上動畫師根據品牌的指南架構，以色調分野設計每一個年代的意涵，例如1974年從養雞業起家的畫面就有許多可愛活潑的雞隻，用阿姆斯壯登陸的插旗動作，象徵台灣首家創始炸雞店登台，帶有雜訊的開場增添年代歷史感。而第二代的畫面則以低飽和度打造復古質感，說明了一直以來「陪伴大家的好味道」，人物裝扮參考了80年代新潮的誇張造型而來，街頭的計程車樣式與頂呱呱招牌都有著熟悉的復古味。接著第三代便以鮮豔的標準色：黃、紅、紫搭配，主角人物勇爸、勇媽、勇妹的出現來呼應「頂呱呱小小店長」體驗，服裝造型也是真實店頭出現的設計。最後以主打熱銷產品薯條、炸雞、雪泥、呱呱包做活潑可愛的結尾。 當中小小的彩蛋則是主角人物阿勇，在每一個畫面當中都有出現！大眾對他的側面較為熟悉，但其實他是有名字而且還有家族的呢！美術設計師參照原有的人物樣貌”微整“了阿勇家族的臉型，讓他們更具現代感。另外動畫師也在大量畫面中暗藏了許多雞隻，除了增加活潑感也因為私心覺得雞群太可愛所以加戲！ 另外，其實背景後的pattern有其特殊含義，例如小點點代表黑胡椒、黃色條紋代表薯條等，這些圖樣皆出自品牌標準指南的設計，DC Films設計師則將這些元素作為襯底圖案。看完介紹再回去看動畫是否有更多理解了呢？ Result 美式風格的製作會需要有經驗扎實的影像規劃設定，否則很容易偏離主軸方向。客戶頂呱呱TKK表示這是非常愉快的合作經驗，整個流程快速而確實，DC Flms也建立了很好的初期環境，供後續影像設計作為參考，是一次成功的製作。 Jeremy Tsai 監製 頂呱呱形象影片第二集 在第一集中，被雞腿甩飛的阿勇，去哪裡了呢？ ——— ——— 原來被甩飛的阿勇，掉到了火箭裡，準備展開一場宇宙大冒險！首先，阿勇來到了呱呱包星球與芒果爆爆珠星球，看到當地飢腸轆轆的雞民們，立馬為他們盛裝呱呱包與芒果爆爆珠，並送上餐點。 唉呀！但沒想到送錯餐點，顧客想吃的是雞腿，阿勇馬上前去尋找雞腿的下落。 於是，阿勇來到雞腿銀河，從中發現一個小雞腿，其火箭化身為貪吃小精靈，張開大嘴收集銀河裡的星星，當小雞腿納入精靈口中，銀河搖身一變，蹦出大雞腿。 結果被雞腿擊飛的阿勇，竟遇到了星際大壞蛋—地瓜飛碟，但是勇敢的阿勇，馬上發射飛彈攻擊，對抗地瓜，把地瓜炸成了好吃的地瓜薯條！ 最後，阿勇帶著美食回到了地球，和大家分享頂呱呱的美食！ 第二集著重在介紹頂呱呱的明星產品，透過趣味的故事發展，讓大家更認識頂呱呱的美食，其中，還融入了幾個童年常玩的小遊戲，不知道大家有沒有發現呢？ Credit 監製 ｜ 蔡岳峻 Executive Producer ｜ Jeremy Tsai 導演 ｜ 蔡岳倫 Director ｜ Allen Tsai 製片 ｜ 王亭婷 Producer ｜ Ting Ting Wang 美術設計｜ 陳宇萱 Production Designer｜ Irene Chen 分鏡設計 / 動畫製作｜ 朱柏霖 Storyboard / Animation｜ Bo Lin Chu 混音 ｜ 蔡岳倫 Sound Mixer ｜ Allen Tsai