頂呱呱炸雞
形象影片

動畫設計

台灣速食業始祖頂呱呱TKK,四十多年來靠著自創口味炸雞與代傳子孫的企業經營模式,在餐飲業佔有一席之地,隨著第三代的加入,重新塑造年輕國際感的品牌氣象,加上逐步代理國外的飲食品牌,皆由頂呱呱負責形象推廣及視覺建立,而行銷團隊在策略、公關、媒體投放等操作上,都有相當程度的擘畫藍圖,在他們對當今趨勢的敏銳分析下,特此找上DCFIlms負責影片的視覺策略設計。

Client: 頂呱呱炸雞
Website: tkkinc.com.tw
Services: 視覺風格統籌,製片,腳本設計,美術,動畫設計,動畫製作,混音
02_頂呱呱形象長圖

Idea

儘管過往頂呱呱TKK沒有做過相關影片,但其品牌形象由美國團隊設計,因此整體風格深具美式活潑印象,所以我們選擇適合其形象的設計方式,採用Motion Graphic動畫製作呈現,並且從中加入多個意象以及彩蛋,不僅讓影片更玩味,也助於後續行銷宣傳。

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Process

精準的廣告流程與有效溝通很重要,在我們的專案管理作業模式下,照著腳本和分鏡,並使動態製作跟音樂皆能夠一致調整,確保每個環節不浪費多餘的時間,並且雙方都能夠隨時同步畫面的品質,確保整個專案順利的進行。

畫風上動畫師根據品牌的指南架構,以色調分野設計每一個年代的意涵,例如1974年從養雞業起家的畫面就有許多可愛活潑的雞隻,用阿姆斯壯登陸的插旗動作,象徵台灣首家創始炸雞店登台,帶有雜訊的開場增添年代歷史感。而第二代的畫面則以低飽和度打造復古質感,說明了一直以來「陪伴大家的好味道」,人物裝扮參考了80年代新潮的誇張造型而來,街頭的計程車樣式與頂呱呱招牌都有著熟悉的復古味。接著第三代便以鮮豔的標準色:黃、紅、紫搭配,主角人物勇爸、勇媽、勇妹的出現來呼應「頂呱呱小小店長」體驗,服裝造型也是真實店頭出現的設計。最後以主打熱銷產品薯條、炸雞、雪泥、呱呱包做活潑可愛的結尾。

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當中小小的彩蛋則是主角人物阿勇,在每一個畫面當中都有出現!大眾對他的側面較為熟悉,但其實他是有名字而且還有家族的呢!美術設計師參照原有的人物樣貌微整了阿勇家族的臉型,讓他們更具現代感。另外動畫師也在大量畫面中暗藏了許多雞隻,除了增加活潑感也因為私心覺得雞群太可愛所以加戲!

另外,其實背景後的pattern有其特殊含義,例如小點點代表黑胡椒、黃色條紋代表薯條等,這些圖樣皆出自品牌標準指南的設計,DC Films設計師則將這些元素作為襯底圖案。看完介紹再回去看動畫是否有更多理解了呢?

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Result

美式風格的製作會需要有經驗扎實的影像規劃設定,否則很容易偏離主軸方向。客戶頂呱呱TKK表示這是非常愉快的合作經驗,整個流程快速而確實,DC Flms也建立了很好的初期環境,供後續影像設計作為參考,是一次成功的製作。

蔡岳峻 Jeremy 總監 攝影師 拷貝
Jeremy Tsai 監製

Credit

監製  蔡岳峻
Executive Producer 
 Jeremy Tsai
導演  蔡岳倫
Director  Allen Tsai
製片  王亭婷
Producer 
 Ting Ting Wang

 

美術設計| 陳宇萱
Production Designer| Irene Chen
分鏡設計 / 動畫製作| 朱柏霖
Storyboard / Animation|  Bo Lin Chu
混音 |  蔡岳倫
Sound Mixer | Allen Tsai